Les afro-américains continuent de voir leurs revenus augmenter et ont un impact énorme sur le marché, surtout en ces temps économiques moroses. Les fabricants et le marketing ne peuvent pas les ignorer.
Selon l’étude, les foyers afro-américains avaient, en 2002, 631 milliards de dollars de revenus, une augmentation de 4,8% sur les 602 milliards de dollars de 2001.
Même si d’autres groupes ethniques voient leur nombre augmenter, les consommateurs afro-américains dépensent toujours plus que les autres dans le domaine de l’habillement, de l’alimentation, des boissons, des voitures, des camions, de l’ameublement, des services téléphoniques et des voyages.
Les achats effectués par les femmes afro-américaines sont la plus grande influence dans la croissance de la dépense afro-américaine. Avec plus de revenus à dépenser, les femmes afro-américaines ont augmenté leurs dépenses depuis l’année précédente dans des catégories dans lesquelles elles sont les acheteuses dominantes. Celles-ci incluent la garde d’enfants (+ 8%), les produits d’hygiène (+ 18%), les cadeaux (+ 155%), l’alimentation (+ 3%), les vêtements pour femmes (+ 2%), les chaussures pour femmes (+ 13%).
Parmi les articles les plus onéreux, certains semblent avoir été affectés par la baisse économique. On peut citer les ordinateurs (- 10%), les voitures et camions (- 4%), les voyages (-6%), ainsi que les produits comme l’alcool (- 25%) et le tabac (- 16%).
Le rapport du Pouvoir d’Achat de l’Amérique Noire est base sur l’analyse de dépenses de 3 000 foyers afro-américains pour le sondage des dépenses des consommateurs du Département du Commerce.
Source : http://www.targetmarketnews.com/Buying%20Power%20report%2003.htm
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